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轻松玩转手机淘宝搜索流量!很简单的细节

发布于:2015-04-27 10:19  来源:思路网

今天给大家分享的是无线端搜索的几点东西。

我们要想去优化搜索排名,就必须要知道他们当中的规则!哪边参数的在靠前(就是做为主要的影响因素)

我们先看下PC端的淘宝搜索

大家可以注意看,7人付款,24人付款,都在第一页!那么稍微有点常识的人都会感觉的到,这是上下架的影响在作怪!

那么我们在来看PC端的天猫搜索

很明显的。前10名就有9名是天猫新品?。。。ㄆ涫滴颐强梢源犹员Φ恼飧龆骺梢苑此汲?015年真正影响搜索排名的原因了,包括你也应该知道了该怎么去做优化了,顺便提下:这就是为什么说现在淘宝排名做环比增长不行了)

那么现在我们在对比下无线端的排名

(为了说明千人千面这个问题了,我故意用2个手机搜索了下)

由此大家可以去对比,从这2个图中知道我们能得出这几个结果反?。?. 手机端报名C店占主要的份额(这就是为什么说2014年的淘宝好做的根本原因)2.优先展示高单价的产品(那么是不是说低客单价的就没有展示机会了?那绝对是客观的,所谓的一个萝卜一个坑,任何产品都会有对应的引擎数据,商家和消费者无非是被淘宝分级了而已)3.对比PC端的搜索,销量占有很大的影响因素,(由此可以推出上下架的关系在无线端根本没有很大的因素,如果上下架的关系影响大,你C店还会好做吗?答案肯定是的,当中的逻辑性相信大家都明白吧)

大家在这里我想提醒一点:不要以为有了千人千面的影响之后,就害怕自己优化了之后没有效果,我们只需明白其搜索优化思路,即可达到我们优化的目的和效果)

接下来我们在看下面的,影响无线端的排序到底有哪些因素!

1.手机端的详情页发布 这项指标非常重要,当然我理解的这个并不是说你到电脑后台进行发布一下就行了,如果这样理解的话,那么你子看到了表面的效果,不知道大家是否记得今年现任搜索负责人有一段话,简称:场景化。比如消费者到教室上课的时候,在咖啡厅的时候,在公交站台的时候....这些都是有场景的,那么每一个场景会是怎么样去优先展示宝贝的呢?如果你在公交站台里面,淘宝搜索引擎知道你是用的2G网络,那么你做为搜索工程师 你会怎么去维护好客户体验度?是不是应该把详情页打开速度快的优先展示给消费者了?淘宝绝对不会有绝对的展现排名,都是优先展示!比如搜索引擎知道你是用WIFE的,那么你觉得会优先展示哪一类的宝贝?那当然是转化率高的??!所以我们从这二个消费者体验度这一块,可以得出一个结论:打开速度快的高转化率的宝贝?。。?!这也是我们做无线端SEO精华的所在!提高消费者购物体验度。无线端黄金排版逻辑,服饰类:字体大,文字精。不要超过10屏1.海报一张2.痛点文案+营销人群定位一屏3.数据说明一屏4.核心卖点一屏5.产品参数+尺码6.模特图二屏绰绰有余7.平铺一屏8.细节2屏

2.淘金币,目前为止仅为C店专有(这个比较低级的我就不说了)

3.手机端成交占比 关于这个问题,大家应该都有感觉到,就是无线端的成交量占比越大的时候,其排名就是越好,其实我们应该从本质上出发:淘宝为什么会给你手机端成交占比大的时候,然后给你排名,那是因为淘宝搜索引擎觉得你这个宝贝在无线端特别受欢迎,那么它受欢迎的标准是什么了?很简单的二个参数:点击率和转化率 至于成交占比和靠前的问题,就是被放大的而已! 做个反面教材举例:他给你1000的搜索流量,行业平均转化率1%,结果你就0.2%,时间少没关系,时间长了你看看??

这是我去年店铺的无线端搜索,转化率稳定的时候,那么流量马上开始上升!

那么在看我的转化率开始下降的时候,又会发生什么变化了?

一下就又回到解放前了。。??啾苸~~(这特码不是逼着要刷单?)

.结果,经过一段优化,流量又回来了~~~~哎!什么都不想说了,当中是个什么逻辑相信亲们的眼睛已经看的非常清楚了?。。?!

4.手机专享价 这个我也不想说了 总而言之 这个无线端战略规划的重点,后面再写这集吧!

5.手机广告的推广 这个没有很大的影响因素,只是客观的说法,并没有实时的数据说明!

6.手机淘宝的浏览占比 跟上面一样!

7.浏览量关系很大,你可以去想想,消费者进了你的店,然后你觉得是什么理由让他形成店内跳转和浏览?至于转化作为核心考核点,那么访问深度就非常重要了。

8.发布的属性,这一块有很大的影响关系!

家都知道无线端搜索结果页顶部一块点击率非常不错,如果你的发布属性不是以上的热门属性的话,那么在无线端你的流量会大大的缩小。在这一块给大家的建议就是:去搜索类目的几大核心关键词 然后去对应热门属性,

我们可以打个比方,

家看到这个选购热门:修身款,免烫,经典格纹 那么我们在发布的时候是不是就可以有方向的去匹配其属性了。

举例:其实我这个在发布工艺的时候是可以发布 丝光 其他 吊染.... 但是我有了无线端的这个选购热点之后 那么我是不是可以毫不犹豫的选择免烫工艺了。

今天的分享就到这里了。

(文/遗忘了曾经的故事)

 

标签 手机淘宝 流量 pc端
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